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辦公室家具已經進入品牌大戰時代

隨著人們生活水平的提升，對辦公家具建材消費的品質要求越來越高，消費者品牌意識的增強，對于產品的關注度漸漸偏向于品牌，這也使得辦公家具建材企業之間的競爭轉向品牌競爭。今年上半年，全國房地產市場呈現出量價齊升的態勢，1~5月，全國商品房銷售面積同比增長35.6%。受其影響，市場對辦公家具建材類產品的需求將出現明顯增長。

如今消費者對辦公家具建材產品的要求越來越高，不僅綜合考慮產品的價格、服務和質量，還要追求個性、時尚、便利等元素。當前，80后已經成為家庭裝修的主力軍，所以80后的消費心理成為影響整個辦公家具建材市場消費趨勢的重要因素。80后是追求創意化生活的一代，在室內裝修方面，混搭風格、時尚款式、另類裝飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風格。同時，消費者已經不再滿足批量式、標準化的辦公家具建材，而更加傾向個性化、量身定做的產品，從而使得整體定制辦公家具逐漸成為流行的消費方式。特別是定制辦公家具的個性、時尚、省時、省力等優點，逐漸成為高端消費者的首選購買方式。隨著辦公家具定制需求越來越多，市場上也應運涌現出一批專制定制辦公家具的企業。

目前定制辦公家具占整個辦公家具市場的份額在10%左右，作為一個新興事物，它的發展空間還很大。

品牌消費意識不斷增強

長期以來，中國作為辦公家具建材生產大國，辦公家具總產值占世界辦公家具總產值的70%，雖然從數量上看，中國辦公家具建材行業是名副其實的大產業;從質量上看，中國出口辦公家具制造水平已經能達到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少國內著名、國際知名的品牌。

隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對于健康、環保的關注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產品的風格與細節，更傾向于選擇與家裝風格相協調的產品，以提升生活品質。同時，“認牌”購買時代已經來臨，消費者對知名品牌日益重視，導致辦公家具建材企業不斷調整企業策略，重視打造品牌，從而促進自身品質提高，增加產品附加值。消費者品牌意識的增強將推動辦公家具建材生產企業邁入品牌競爭的新時期。

三四級市場潛力巨大

隨著房地產的調控政策的出臺，北京、上海等地辦公家具賣場經營日趨萎縮，與之相反的是三四級市場銷售漸旺。以往，多數品牌辦公家具企業都將北京、上海作為市場開拓重點，但一二線城市的眾多辦公家具賣場不僅批發和零售價格居高不下，還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力。特別是房地產調控政策的出臺，更為一二線城市的辦公家具建材消費增加了不確定性。與此同時，三四線城市卻迎來了家居市場的旺季，屢屢創下業界的銷售奇跡，成為辦公家具市場新的消費點。2012年一二線城市的市場銷售額下滑高達50%，而以中低端為主的辦公家具企業銷售額增長卻達到了120%。目前，我國以地級城市和部分經濟發達縣市為代表的三四級市場，約有1.5億個家庭，根據測算，這些家庭購置需求如果按照30%計算，市場容量將達到1500億元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購買力也隨之上漲。在城市化進程不斷加快的帶動下，三四級城市的市場潛力正在逐步轉變為現實購買力。因此，未來一段時間三四級辦公家具建材市場的發展潛力仍將持續。